Comunidad LGBT un mercado que tu marca debe entender
¿Alguna vez te hubieras imaginado que el mercado LGBT pudiera ser el arma secreta de tu marca contra tus competidores? La comunidad LGBT se ha convertido en un movimiento cada vez más grande, reconocido en muchos países y sobre todo con una gran necesidad de ver comunicación que los represente adecuadamente en todas sus diversidades.
Es importante como marcas reconocer que este segmento del mercado ha luchado durante años por una identidad única, basada en el respeto y la solidaridad. Por lo que cuando generemos campañas de marketing enfocadas, debemos buscar representar de forma digna y respetuosa las características sociales que este mercado demanda, recordando que uno de los desafíos que aún enfrenta es la búsqueda de igualdad.
Toda historia tiene un principio y la del movimiento de orgullo de la comunidad inicia a finales de la década de 1970, donde la ya famosa “bandera del arcoíris” ha sido un símbolo internacional del orgullo LGBT, aunque debes saber que hay más de 50 banderas diferentes reconocidas por personas lesbianas, gays, bisexuales, transgénero y otras personas queer, cada una con su propio significado, si eres de las empresas que usa la bandera tradicional al momento de hacer comunicación, tal vez estes dejando de lado otras diversidades.
Ser una empresa inclusiva implica reconocer que hay muchas identidades diversas y es un camino largo que debemos recorrer a través de cursos y sensibilizaciones, considerando fundamental promover la educación y la sensibilización, así como implementar políticas inclusivas que garanticen la protección y el respeto de los derechos de la comunidad LGBT. Estás a punto de conocer mucho más sobre este tema… ¿Estás list@?
¿Qué es el mercado LGBT?
Imagina un lugar lleno de colores, donde las individualidades florecen y las etiquetas se vuelven irrelevantes. La comunidad LGBT es un grupo social que engloba a lesbianas, gays, bisexuales, transgénero, personas queer y más diversidades que se unen con el objetivo de defender sus derechos, fomentar la aceptación y promover la igualdad en todos los ámbitos de la sociedad.
El mercado LGBT se caracteriza por su diversidad y la búsqueda de contenidos que reflejen la libertad de expresión que históricamente han buscado, dentro de un contexto de respeto y dignificación de los mensajes. El reto de las marcas implica no incurrir en estereotipos y comunicación superficial que puede terminar en una mala práctica como lo es el pinkwashing
Vamos a repasar un poco de la historia para entender que es lo que debemos comunicar y desde donde nos podemos acercar a la comunidad LGBT, no sin antes mencionar que por temas de practicidad le llamamos asi en esta nota, sin embargo en distintas fuentes la podemos encontrar como LGBTQI+, LGBTTTI, LGTBIQ, entre muchas más. Lo cierto es que en México no hay una estandarización, ni un término oficial, por lo que al usar el +, nos podemos estar refiriendo a todas las diversidades que no se incluyan en alguna de las abreviaturas.
Características del movimiento LGBT y cómo surge la comunidad
El movimiento LGBT se distingue por su carácter inclusivo y su compromiso con la diversidad, por lo que es considerada como una comunidad que valora la autenticidad y promueve el respeto mutuo.
Respecto al mundo laboral, cada vez se conocen más empresas inclusivas que apoyan y se hacen parte de la lucha por la igualdad de derechos y la visibilidad de la diversidad, y estos son algunos de los aspectos centrales de este movimiento.
Todo comenzó en el caluroso verano de 1969 en Stonewall Inn, Nueva York, donde la chispa se encendió. La comunidad LGBT se levantó en una revuelta épica contra la persecución y los abusos policiales. Esa noche, las voces de hombres y mujeres se fusionaron en un coro de liberación, marcando el comienzo de un movimiento imparable.
Desde entonces, la comunidad LGBT ha luchado increíblemente por sus derechos y reconocimiento. Ha habido marchas y manifestaciones, activismo y solidaridad, de hecho, el Día Internacional del Orgullo se considera el 28 de junio, aunque la fecha varía según el país. Por eso, muchos miembros de la comunidad, toman el mes de junio como una oportunidad de no solo prepararse para sus respectivos días del orgullo, sino que dan el espacio para reflexionar, compartir y sobre todo luchar en pro de la igualdad y respeto a la diversidad en diversas trincheras.
¿Qué significa LGBT?
▶️ LGBT es un acrónimo que agrupa a las diferentes orientaciones sexuales e identidades de género.
▶️ L: representa a lesbianas, mujeres que sienten atracción emocional y/o sexual hacia otras mujeres.
▶️ G: se refiere a gays, hombres que sienten atracción emocional y/o sexual hacia otros hombres.
▶️ B: es para bisexuales, personas que experimentan atracción hacia personas de ambos géneros.
▶️ T: representa a transgénero, personas cuya identidad de género no es la misma al sexo con el que nacieron.
Significado de las siglas LGBTIQ+
La sigla LGBTIQ+ se ha expandido para incluir a las diversas identidades y orientaciones sexuales que existen.
▶️ L: se refiere a intersexuales, personas cuyas características biológicas no se ajustan estrictamente a las definiciones típicas de los sexos masculino o femenino.
▶️ Q: se utiliza para abarcar a las personas queer, que no se adhieren a las categorías tradicionales de identidad sexual y de género.
▶️ +: indica que el acrónimo es inclusivo y está abierto a otras identidades y orientaciones sexuales que no están específicamente mencionadas.
Objetivos de la comunidad LGBT
La comunidad LGBT ha ido construyendo diversos objetivos que buscan lograr una sociedad más equitativa, así como romper las cadenas de la discriminación y difundir el mensaje de amor y aceptación en cada rincón del planeta.
Además, luchan increíblemente por la visibilidad y la representación en la sociedad. Quieren que sus voces sean escuchadas y que sus historias sean contadas.
Otro objetivo fundamental de la comunidad LGBT es crear espacios seguros y de apoyo para todos. Promueven la creación de redes de apoyo, grupos de ayuda mutua y recursos que brinden apoyo emocional, social y legal.
Asimismo, con determinación y esperanza, la comunidad LGBT nos muestra el camino hacia un futuro más esperanzador para la humanidad.
¿Cómo puedes incluir y visibilizar a personas de la comunidad LGBT?
La comunidad LGBT tiene una lucha cuyo propósito es visibilizar y pedir que se les incluya, ya que forman uno de los colectivos más importantes de la sociedad; como colectivo, es importante la defensa de derechos como personas de diversidad sexual, ya que en este arduo proceso de lucha, da hincapié a la creación de promover una sociedad más inclusiva, respetuosa y escalar al ámbito laboral al fomentar la diversidad en una empresa, en los espacios académicos y en ámbitos sociales y culturales.
Hay que tomar en cuenta que la diversidad y la inclusión son valores fundamentales para construir una sociedad más justa y equitativa. En el ámbito empresarial, es esencial que las compañías se comprometan activamente en la promoción de la inclusión y la visibilidad de la comunidad LGBT. Toma en cuenta lo siguiente:
Educación y Concienciación:
La educación desempeña un papel crucial en la creación de una sociedad inclusiva. Es importante que los colegios, instituciones y lugares de trabajo impartan programas de educación sexual inclusiva, que aborden de manera apropiada y respetuosa la diversidad de orientaciones sexuales e identidades de género. Además, fomentar la concienciación a través de campañas, charlas y eventos puede ayudar a eliminar prejuicios y estereotipos.
Lenguaje inclusivo:
El uso de un lenguaje inclusivo es esencial para reconocer y respetar la diversidad de identidades de género. Evitar suposiciones sobre la orientación sexual o el género de las personas en la comunicación diaria y utilizar pronombres neutros (como “elle” o “hen”) cuando sea necesario, contribuye a crear un ambiente más inclusivo y respetuoso para todos.
Apoyo emocional y psicológico:
La comunidad LGBT puede enfrentar desafíos adicionales en términos de salud mental y emocional debido a la discriminación y el rechazo. Proporcionar espacios seguros y accesibles, como grupos de apoyo o servicios de asesoramiento, puede marcar la diferencia para quienes necesitan un lugar donde puedan compartir sus experiencias y recibir el apoyo necesario.
Visibilidad en los medios de comunicación:
La representación adecuada de la comunidad LGBT en los medios de comunicación desempeña un papel fundamental en la lucha por la inclusión. Promover y apoyar la creación de contenido que muestre de manera realista a personas LGBT en diferentes roles y situaciones ayuda a desafiar estereotipos y promover la aceptación en la sociedad.
Participación en la lucha por los derechos LGBT:
Todos podemos contribuir a la inclusión y visibilidad de la comunidad LGBT al ser aliados y defensores de sus derechos. Participar en marchas y protestas pacíficas, firmar peticiones, apoyar organizaciones LGBT y votar a favor de leyes que protejan la igualdad de derechos son formas efectivas de promover el cambio y mostrar solidaridad.
Recuerda que la inclusión y la visibilización de la comunidad LGBT son procesos continuos y que cada pequeña acción cuenta. Todos podemos marcar la diferencia al trabajar juntos para construir una sociedad más justa y equitativa. ¡Únete a esta causa y se parte del cambio, conociendo los servicios y contenidos que la agencia inclusiva Speranto tiene para ti!
También te pude interesar:
