Publicidad para el orgullo: Más allá del arcoíris en el pride
En los últimos años, muchas marcas han apostado por pintar sus logos de colores cada junio en apoyo a la comunidad LGBTQI+. Sin embargo, la verdadera inclusión no se trata de cambiar los colores del logo una vez al año, sino de construir campañas auténticas, con impacto social y compromiso real.
En el mundo de la comunicación, los consumidores —especialmente las nuevas generaciones— ya no aceptan campañas vacías. Quieren representaciones reales, voces diversas y marcas que entiendan su historia. Pero ¿cómo se logra eso?
¿Por qué ya no basta con “sumarse” al Pride?
Durante el Mes del Orgullo, vemos un desfile de campañas que usan símbolos LGBTQI+ para conectar con una audiencia. El problema es que muchas de estas acciones caen en el “rainbow washing”: una estrategia superficial que busca simpatía sin un compromiso verdadero. Esto puede generar el efecto contrario y dañar la reputación de una marca.
Hoy más que nunca, las personas quieren sentirse vistas y representadas. El marketing inclusivo no es solo una tendencia, es una exigencia ética y comercial.
El poder de contar historias reales
Las campañas exitosas no son las que “venden inclusión”, sino las que narran historias con empatía, que visibilizan a personas LGBTQI+ desde su diversidad y no desde los estereotipos. Las marcas que se atreven a escuchar y co-crear con estas comunidades están un paso adelante.
Por ejemplo, campañas como las de Doritos Rainbow en México o Absolut han sido aplaudidas por colaborar con organizaciones LGBT+, incluir representación auténtica y mantener su apoyo durante todo el año, no solo en junio.
El reto: construir campañas con propósito
Diseñar campañas LGBTQI+ diversas e inclusivas requiere más que buenas intenciones. Hay que considerar:
- ¿Quiénes están en tu equipo creativo?
- ¿Representas a la comunidad con dignidad o desde estereotipos?
- ¿Tu apoyo es constante o temporal?
¿Conoces realmente las necesidades de estas audiencias?
¿Quieres aprender a hacerlo bien?
Si tu marca quiere dejar atrás el rainbow washing y comenzar a construir campañas que sí representen a la comunidad LGBTQI+, te invitamos a descargar el eBook gratuito:
📘 ¿Cómo crear campañas LGBTQI+ diversas e inclusivas?
Incluye guías prácticas, ejemplos reales, consejos para construir campañas de orgullo y un directorio de organizaciones LGBTQI+ con las que puedes colaborar.
👉 Llena el formulario para descargarlo y empieza a crear con propósito para tu marca.
